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Die Autoren zeigen, wie beschreibend Anthropologie tin fünffach strategisch wichtige Perspektiven auf das Verhalten von Materie an die Forscher liefert. Sie hash zuerst die Ziele und vier notwendigen Merkmale der ethnographischen rendering. Dann untersuchen Sie die besonderen Beiträge zur Darstellung einiger Arten ethnographischer Reflexion und interviewdaten. Als Nächstes sprechen Sie darüber, wie aus anthropologischen Informationen Interpretationen entstehen., Sie zeigen, wie vielschichtige Interpretationen von marktphänomenen durch und durch nonrandom-Analyse entstehen. Schließlich artikulieren die Autoren trey naturalistische Strategien,die vielschichtige Interpretationen mit merchandising-Strategie-Formulierung verbinden. Sie schlagen vor, dass ethnographische Methoden sind geeignet für die Festnahme ein weit Varieté-show der Verwendung und Nutzung Situationen mit Implikationen für die Markt-Segmentierung und targeting; Produktion und Dienstleistung Stellung ; und das Produkt, die Dienstleistung und die Marke Richtung.